疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗 、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面 ，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等 。

〖贰〗、广告投放Top10行业保持一致
，广告数占比变化相对平稳，疫情影响并不明显
。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显 ，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%
，体现了“假日经济”带来的影响。

〖叁〗 、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放
、赠送投放套餐等优惠措施，体现真诚合作态度 。例如 ，针对受疫情影响较大的餐饮企业
，可提供延期上刊服务，减轻其资金压力
。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间 ，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长
，高于广告业13%的平均增幅。

拿疫情作梗的地产营销,不可取

〖壹〗、拿疫情作梗的地产营销行为确实不可取，以下从多个角度分析其不合理性与潜在危害：违背社会伦理与公共利益消费公众焦虑：疫情期间 ，民众普遍处于对健康 、安全的担忧中
，部分地产营销将疫情与房产销售强行关联（如暗示“有房才能获得社区防疫服务 ”），本质是利用公众焦虑情绪牟利 。

〖贰〗、“他们自己把手续跑下来至少要两年 ，累死不值得；再者而言
，他们也很难跑下来，除非有强硬的政府关系 ，正常人根本跑不下来
。
”已在乡村文旅摸爬滚打15年的白刚（化名）指出
，中国近来的土地政策只适合创业者建设主题公园和房地产，不支持中小型资本进入乡村经营小而美的文旅项目。

CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf

020年广告市场在疫情冲击下呈现应激式下滑 ，但直播带货等新兴形式快速兴起
，成为行业重要趋势，同时广告主预算调整
、营销渠道多元化及内容创意竞争加剧成为核心特征 。具体趋势如下：疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类、商服娱乐类 、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减。

CTR2024中国广告市场趋势报告显示 ，内生力量成为新增长点，健康需求崛起
，品效广告协同发力，新华5G视频彩铃成为广告策略升级的重要工具
。具体趋势如下：内生力量引领增长：品牌通过细分市场
、消费升级、品类与场景创新激发活力 ，2024年1-7月新品投放品牌数量同比激增59%
，新品营销成为关键增长引擎。

020年Q3中国20大互联网公司广告收入呈现复苏态势，部分企业广告收入占比差异显著 ，营销产业呈现四大趋势 。

在多元 、体验与价值驱动下
，2025年中国广告市场呈现出结构性增长
、营销表达升级、品牌价值建设重回核心等特征，CTR报告从市场趋势 、营销升级
、品牌建设等方面给出了全面解读与建议
。

CTR总经理虞坚在2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布大会上 ，深入分析了媒体市场、广告市场及消费者行为习惯的趋势
，并分享了CTR的创新解决方案。媒体市场趋势：AI技术驱动进化：媒体市场正经历由AI技术推动的持续进化，技术迭代打破传统传播边界 ，重塑媒体格局 。

CTR排名越南以2%的平均CTR领先
，美国 、中国台湾
、中国香港、墨西哥分列第二至第五
。

疫情常态化:户外广告永远都不会被取代,而且只会越来越重要!

〖壹〗 、户外广告在疫情常态化下的不可替代性强制触达与高频曝光 户外广告（如地铁、公交站牌
、楼宇广告）占据公共空间核心位置，消费者在通勤、购物等场景中无法主动屏蔽 ，形成高频次 、低干扰的强制触达。数据：据统计，一线城市核心商圈户外广告日均触达人群超500万人次
，远超线上广告的碎片化曝光 。

〖贰〗
、几十年来户外广告未被取代，主要因其到达率高且千人成本低、可延展性强且表现形式丰富 、视觉冲击力强且影响力稳定三大特性 ，具体如下：到达率高
，千人成本低户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二
。广告主若能结合目标人群 ，精准选取发布地点和户外媒体形式
，户外广告就能与受众的生活节奏高度契合。

〖叁〗
、忌心浮气躁：心浮气躁是工作大忌，单位可能是一生的根据地 ，要沉下心慢慢干 。户外广告行业需要不断创新和积累经验
，心浮气躁难以取得好的成果
。在单位，最不忘3点不忘贵人：在单位要感恩那些推荐自己、说好话的人 ，不能忘恩负义。

〖肆〗 、而且
，兴趣推荐机制，在用户端来讲 ，只会让用户看到的内容越来越小，从而意图范围越来越小
，而意图推荐机制将不会有这种问题，用户端所体现的内容永远是“新鲜热辣”而宽泛精准的 。悟已往之不谏 ，知来者之可追。

〖伍〗
、疫情面前
，人人有责
。“党群 ”、“干群
”防线已牢牢筑起，一定能打赢这场战“疫”！ 2022疫情防控工作报告 这个春节 ，在中华大地上打响了一场没有硝烟的疫情防控阻击战
，这是一场全民参与疫情防控战争，没有谁是“局外人 ” ，疫情当前
，不断跳动的数字，不断更新的疫情实况 ，都在考验着人们的规则意识与理性。

疫情之下,业务受阻的户外广告该如何自救破局?

〖壹〗 、疫情之下
，业务受阻的户外广告可通过强化客户关系
、聚焦潜在广告主、开展多元合作实现自救破局 。线上办公强化客户关系远程协作保障效率：企业通过线上办公降低沟通风险，确保业务连续性
。销售人员利用网络 、电话主动联系客户 ，以疫情关怀为切入点，开展客户回访、信息收集及业务储备。

〖贰〗
、总结：户外广告的效率破局需以技术为杠杆
，通过平台化重构资源、流程与数据，让投放回归本质 。企业选取此类平台 ，不仅是选取省钱便捷的工具
，更是拥抱科学精准的营销思维，在数字化浪潮中抢占先机
。

〖叁〗 、品效协同：加速流量的效果转化 ，既要注重品牌建设
，又要关注销售效果，实现品牌与销量的双提升。认知智能计算广告的情感洞察：深入了解用户情感需求 ，制定更具感染力的广告策略 。

〖肆〗
、01首先
，营销活动带入的不只是产品，而是将业务场景植入消费者心智 ，产品融入营销场景
。你先思考一个问题
，让用户对公司的产品或者技术产生兴趣，到底是因为产品和技术本身还是因为其产品和技术能帮助他解决业务痛点而产生兴趣？这就是营销活动中是否引入场景营销的区别。场景营销三要素：时间 ，空间，行为 。

律师说法|借疫情营销,这样打广告涉嫌违法

〖壹〗、在疫情期间
，商家若借疫情营销，夸大药品药效 、违规使用医疗用语或采用其他不当宣传方式 ，均涉嫌违法
。具体如下：夸大药品药效
，误导消费者构成虚假广告 常见表现：商家宣称药品能“预防新型冠状肺炎
”“对多种疾病有治疗作用”“提高免疫力抗病毒 ”等。

〖贰〗
、不以营利为目的：未经许可将表情包用于商业推广、广告营销等行为可能构成侵权 。法律后果与警示 行政处罚：违反《治安管理处罚法》第26条（寻衅滋事）或第42条（公然侮辱他人），可处五日以上十日以下拘留 ，并罚款；情节较轻的
，处五日以下拘留或五百元以下罚款。

〖叁〗 、违法风险：全风险代理在法律上不被提倡，部分领域甚至被完全禁止
。例如 ，人身损害赔偿类官司明确禁止全风险代理模式。若有人声称可提供此类服务
，其行为本身已涉嫌违法 。将案件委托给违法者，不仅难以保障合法权益 ，还可能因代理行为违法导致案件处理结果无效
，甚至引发后续法律纠纷
。

〖肆〗
、蛋糕店老板实名举报事件反映的问题黑恶势力长期作恶：2021年7月起，以刑满释放人员组成的涉嫌黑社会团伙对蛋糕店老板进行敲诈勒索、暴力打砸 ，导致其闭店停业，且案件10个多月未被处理。